Ці два компоненти є невід'ємною частиною самої емблеми та їх подача повинна бути ідеальною для сприйняття. Також шрифт і колір повинні гармонійно поєднуватися.
Для початку розглянемо перший елемент - шрифт. Шрифт повинен бути читабельним, добре сприйматися, повністю передавати посил компанії, відповідати її стилістиці. А чи знали ви, що шрифт має психологічним впливом також, як і форми? Да да, певний шрифт здатний навіть викликати емоції, тому не втрачаємо це не врахували.
Типи шрифтів:
1. Група Serif або шрифт із зарубками
Цей шрифт має так звані «зарубки» на кінцях кожного елемента букви. Відноситься до класичних шрифтів. Як впливають на сприйняття: чіткість, уважність, надійність, комфорт. Добре утримує увагу. Приклад: Times New Roman, Georgia Italic.
2. Група Sans Serif або шрифти без зарубок
Шрифти без зарубок більш сучасні, вони передають новизну і легко читаються, акуратно оформлені і охайні. Шрифти цієї групи менш офіційними і суворі. Приклади групи Sans Serif: Roboto, Calibri, Futura.
3. Група Script або рукописні шрифти
Рукописні шрифти імітують рукописний текст. Вони красиві і креативні, але погано читабельні, складні до сприйняття. Щоб застосувати цей шрифт в логотипі можна позначити їм лише великими літерами. Як впливають: викликають почуття прекрасного і піднесеного, краси та естетики. Приклад рукописних шрифтів: Mr Bedfort, Bikham Cyr Script.
.png)
4. декоративні шрифти
Декоративні шрифти часто використовуються в логотипах. Вони демонструють творчий підхід компанії, оригінальність, відсутність кліше. Декоративні шрифти по-різному сприймаються читачем, головне правило - не переборщити. Можна використовувати як для великих літер, так і для назви цілком. Приклад декоративних шрифтів: California, Pacifico, Grunge
Кілька простих правил, які допоможуть вам підібрати шрифт для логотипу:
- шрифт повинен відповідати сфері бізнесу;
- бути простим;
- мати гарну читабельністю;
- поєднуватися з геометричними формами вашої емблеми;
- не бійтеся застосовувати нові унікальні шрифти.
З шрифтами, мабуть, все, тепер переходимо до другої не менш цікавої частини - як вибрати колір для логотипу.
Колірна гамма для логотипу
Колір настільки ж важливий при створенні логотипу, як і шрифт і геометричні лінії. І можливо володіє навіть великим психологічним впливом.
Вдале поєднання кольорів:
- Синій, блакитний: мужність, надійність, спокій і холод. Ці два кольори добре гармонують з білим, жовтим, чорним, червоним, оранжевим. Сфера: b2b, банки, фінанси, інтернет-бізнес.
- Червоний: любов, увагу, дія, сила, пристрасть, вогонь, агресія. Червоний колір поєднується з жовтим, білим, чорним, синім. Цей колір часто використовують компанії, що пропонують їжу і напої, що закликають до дії, рекламні компанії.
- Жовтий: сонячний, теплий, життєрадісний, прогресивний. Поєднується з чорним, червоним, зеленим, синім, блакитним, білим. Краще виглядає в акомпанементі з контуром. Колір дитинства, креативного мислення, розваг. Часто жовтий колір використовують розважальні центри, дизайнерські студії та також компанії, що пропонують напої та продукти.
- Помаранчевий: енергія, сонце, щастя. Гармонує з білим, синім, блакитним, чорним, оранжевим кольором. Також як і червоний здатний закликати до дії і розпалювати апетит. Використовується в торгівлі, тари та упаковки, компаній, націлених на товари і послуги для дітей, харчування, напої, активний спосіб життя.
- Зелений: природа, свіжість, життя, гармонія, інновації, здоров'я. Зелений вдало поєднується з білим, жовтим, чорним. Заспокійливий колір, який часто застосовують компанії натуральної косметики, правильного харчування, спа-центри.
- Фіолетовий: розкіш, вишуканість, містерія, велич, унікальність, магія, креатив. Поєднується з червоним, сірим, білим, оранжевим, чорним. Фіолетовий колір викликає повагу. Використовується в сферах фінансів, IT, медицини.
- Білий і чорний колір сполучаються практично з усіма іншими квітами, головне правило - їх кількість в співвідношенні з іншими відтінками.
Щоб напевно підібрати колірну комбінацію для свого логотипу, пропонуємо скористатися кількома сервісами:
- Adobe Color
- Paletton
- Colour Lovers
- ColoRotate
Успіху і терпіння в створенні символіки вашої компанії!